全球博物馆集体上天猫 实现数字化“逆生长”

良渚博物馆的文化“云直播”、布达拉宫的“云自由行”……疫情之下，借助数字化的新手段，人们逛博物馆的的习惯正在发生变化。

随着国外疫情的爆发式增长，全球多家博物馆宣布临时闭馆。与此同时，上天猫开馆的博物馆数量也在增加。

全球博物馆出现“集体上天猫潮”

天猫方面数据显示，截至目前，包括国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园，和海外的大英博物馆、大都会艺术博物馆等，已有28家博物馆入驻天猫，饱受期待的卢浮宫也在上天猫的路上。

3月29日，全球四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆也入驻了天猫。

据悉，俄罗斯艾尔米塔什博物馆又名冬宫博物馆，是俄罗斯版“武则天”——叶卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物馆，馆内有300万件藏品，不乏达芬奇、毕加索等大师作品。与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。

天猫新文创团队相关负责人表示，在其团队的牵线下，冬宫博物馆与周大生等18个中国品牌合作，加速开发了50款跨界文创产品，包含镇馆之宝“孔雀报时钟”的IP款项链等。

“天猫新文创在文博领域有着非常强的市场敏锐度，是博物馆的最佳合作对象。冬宫进驻天猫，是当下最好的时机。”冬宫博物馆艺术基金会发起人洪英莉如是说。

古老博物馆的数字化“逆生长”

一直以来，文创产品的品类单一、缺乏新意都是让中外博物馆头疼的难题，而天猫则提供了一个互联网化的解决方案。

2019年1月初，天猫启动“新文创计划”，推动文创IP的开发。通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。以大英博物馆为例，作为第一个进驻天猫的海外博物馆，入驻仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄，入驻后其每年销售额都有2.5倍以上的增长。入驻期间，大英博物馆通过用户洞察，年轻人更喜欢二次元、萌宠文化，于是开发了“安德森猫”摆件，一上线就成了店内网红。

去年8月，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，过去一年，在网上逛博物馆的人次是中国国内博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

当古老的博物馆遇上互联网，就发生了神奇的化学反应，而疫情的爆发，则加速了反应的速度。入驻的博物馆个个都学会了花式卖萌，并通过跨界的文创产品收获了更多的年轻粉丝。